Anúncio criativo: tendências e dicas para desenvolver sua estratégia

De nada adianta a sua empresa ter uma grande verba para o marketing, se a equipe não souber aproveitar isso e criar um anúncio criativo. Caso as peças não chamem a atenção do público-consumidor, é bem provável que se esteja apenas rasgando dinheiro, investindo capital e tempo em algo que não trará o retorno desejado para o negócio.

O problema é que muitos gestores de estabelecimentos comerciais e até mesmo profissionais com formação em comunicação, marketing e áreas afins enfrentam dificuldades para desenvolver esse tipo de estratégia. Afinal de contas, nem sempre é fácil ter ideias criativas para conseguir atrair a atenção dos clientes.

Justamente por isso, pretendemos reverter essa situação agora e te dar uma ajudinha na hora de preparar anúncios criativos! Vamos apresentar uma série de tendências e dicas para que você saiba como criar um anúncio criativo para o seu negócio. Está interessado? Então é só continuar a leitura!

Use a linha criativa para fazer os anúncios da sua loja

Chamamos de linha criativa o processo que é adotado em uma estratégia de marketing. Ela funciona como a base para a criação de campanhas publicitárias, trazendo uma série de diretrizes que precisam ser avaliadas.

De acordo com o Google Best Practices são exemplos de boas práticas para trabalhar com imagens em uma linha criativa:

• Evite as imagens com baixa qualidade, isso porque elas tendem a causar uma experiência ruim de compra para o cliente;
• Jamais utilize botões enganosos nas imagens, já que isso pode irritar o cliente e fazer com que ele desista da compra;
• Não use logotipos ou textos sobre as imagens, isso pode deixar a imagem confusa ou mesmo comprometer a forma como o cliente vê a imagem do produto que está sendo vendido;
• Utilize imagens que façam sentido para a campanha, focando no produto ou sentimento que você quer passar para o cliente;
• Dê preferência para as imagens com cenários naturais e que de preferência foquem em apenas um produto, assim você não confunde o seu público.

 Já para o texto, as recomendações do Google são as seguintes:

•  Defina e utilize palavras-chave no anúncio da loja, é importante que elas sejam capazes de transmitir a mensagem correta ou identificar o produto anunciado;
• Destaque os diferenciais do seu negócio. São eles que vão convencer o cliente que a sua loja é melhor do que a concorrência;
• Foque em benefícios para o leitor, já que essa é uma forma de agregar valor ao produto anunciado;
• Inclua os seus preços e exclusividades, esconder o preço pode ter o efeito contrário e ao invés de despertar a curiosidade do cliente, pode afastá-lo da compra;
• Transmita as mensagens de forma clara e convincente, anúncios confusos não terão o mesmo efeito que os escritos de forma clara;
• Pense em textos que se adaptem a qualquer tipo de dispositivo, afinal de contas, é cada vez mais comuns que as pessoas utilizem dispositivos móveis para fazer pesquisas de lojas. Se o texto ou o anúncio não for mostrado corretamente, o cliente poderá desistir da compra.

Conheça o seu público

Outro ponto importante para criar um anúncio criativo é conhecer bem o seu público. É preciso saber quais são os gostos, necessidades e anseios das pessoas que compram de você. Além disso, dependendo do público, você também utilizará uma linguagem adequada ou mesmo para incluir referências nos anúncios de modo que as pessoas reconheçam.

É recomendado utilizar o método de classificação em personas, que é mais restrito do que público-alvo. Uma persona nada mais é do que a prototipação de um cliente ideal. Trata-se da criação de uma espécie de personagem, com base em estudos aprofundados, para que os anúncios criativos sejam direcionados para ele.

Veja esse exemplo de persona: Fernanda, 32 anos, workaholic, sem filhos, dona de um escritório de advocacia. Possui um perfil analítico e está sempre de olho nas novidades do mundo da moda. Com pouco tempo sobrando na sua agenda, Fernanda quer fazer compras de forma rápida e fácil, em empresas que ofereçam serviço de delivery.

Entenda as tendências de mercado

O marketing não é uma ciência exata e isso precisa ser compreendido por qualquer empresa que tenha o desejo de criar um anúncio criativo. É preciso ter em mente que algo que deu certo para uma companhia pode dar errado para outra. Afinal de contas, existem muitos fatores envolvidos na relação entre marca e cliente, tais como a forma de se comunicar, o perfil dos clientes e a identidade da marca.

Além disso, cada nicho tem as suas particularidades, tendências que devem ser seguidas. Atualmente está em alta a produção de pequenos vídeos para a ferramenta stories do Instagram, por exemplo. Porém, amanhã ou depois uma nova funcionalidade pode surgir nas redes sociais e isso ser deixado de lado. É preciso monitorar tudo.

Use o diferencial do seu produto ou serviço

As pessoas não compram produtos, elas compram soluções para problemas! Por isso, antes de mais nada, você precisa criar uma necessidade no seu consumidor em potencial! Engana-se quem pensa que o profissional de marketing precisa vender qualquer coisa! As vendas são de responsabilidade única e exclusiva dos vendedores. Para dicas sobre técnicas de vendas, confira o nosso e-book gratuito Técnicas de vendas: O guia definitivo do treinamento ao pós vendas.

O profissional de marketing é o responsável por atrair pessoas para uma loja, site ou qualquer outro local físico ou virtual. Para isso, desenvolve anúncios que tenham gatilhos mentais eficientes, focando nos diferenciais dos produtos ou serviços que são vendidos.

Invista em propagandas interativas

Propagandas interativas, como o próprio nome sugere, são aquelas em que a pessoa que a visualiza para participar ou interagir de alguma forma. Com as redes sociais isso ficou ainda mais simples de ser feito, por meio de sorteios ou concursos culturais.

Imagine, por exemplo, uma loja de roupas que faz um concurso para dar um vale de compras no valor de X reais para os clientes aproveitarem a coleção de moda primavera/verão que foi lançada.

Para isso, no início da primavera, é lançada uma campanha nas redes sociais em que os seguidores devem completar uma frase como “A primavera é a estação mais bonita do ano porque…”. As frases mais criativas ganharão o prêmio. Esse é um exemplo de propaganda interativa.

Saiba quais são as tendências de marketing no momento

Anteriormente falamos sobre a importância de estar sempre por dentro das mais recentes tendências de marketing. Agora, vamos mostrar o que é tendência atualmente e o que pode ser colocado em prática o quanto antes no seu negócio. Veja!

Conteúdos em vídeo

Você já pensou em fazer anúncios criativos da sua loja em vídeo? Pois, se não pensou chegou o momento de mudar isso. De acordo com o portal Tecmundo, o YouTube é acessado por 95% da população brasileira que tem acesso à internet. Isso quer dizer que esse tipo de canal está em alta e produzir para ele é uma forma de estar em contato com uma grande quantidade de pessoas.

Você pode ter o seu próprio canal no YouTube ou então criar um anúncio criativo e comprar espaço no formato de Ads. Eles nada mais são do que vídeos curtos veiculados no início ou ao longo de outros vídeos. Assim, você paga um valor para esse anúncio e ele é exibido para os usuários quando eles estiverem consumindo conteúdo na plataforma.

Automação de marketing

O trabalho do setor de marketing está cada vez mais estratégico e menos operacional. Isso porque já existem ferramentas de automação de serviços que são capazes de fazer boa parte do trabalho burocrático de forma automática. Assim, você não precisa mais perder tempo com algumas tarefas, e pode usar para criar o seu anúncio criativo.

Dentre as principais automações, podemos citar: o envio de e-mail marketing e newsletter, programação de posts nas redes sociais, agendamento de envios de SMS, entre outras ações podem ser feitas automaticamente.

Marketing focado na audiência

O marketing mais do que nunca precisa ser segmentado e focado na audiência, em ambos os segmentos, digital e offline. A ideia é que os anúncios criativos representem exatamente aquilo que a cultura da marca é.

Assim, se um cliente tem uma boa experiência ao acessar um e-commerce, o mesmo deve acontecer quando ele está em uma loja física da marca.

Marketing sensorial

Algo que cada vez é mais valorizado na atualidade é o marketing sensorial. A ideia é que os sentidos humanos possam ser explorados ao máximo, trabalhando questões como o som ambiente, por exemplo.

Nesse sentido, pode ser criado um anúncio criativo em áudio e veiculado entre as músicas escolhidas em uma playlist exclusiva para a sua loja. Tudo isso fará com que as pessoas que estão no ambiente se sintam bem e voltem ali em outras ocasiões, além de ficaram mais propensas a comprar.

Dicas de anúncios criativos para você se inspirar

Confira agora as nossas dicas de anúncios criativos para você preparar as propagandas da sua loja. Por isso, vamos trazer alguns exemplos de anúncios de sucesso:

1. O McDonalds queria anunciar que a partir de agora as suas lojas tinham WiFi. Para isso criaram um anúncio visual. Sobre um fundo branco algumas batatinhas foram colocadas formando o símbolo do WiFi. Simples assim, anunciando a novidade e ainda lembrando o cliente do tipo de produto que é vendido nas lojas.
2. A Volkswagen quis divulgar o novo acessório de seus veículos, o assistente de estacionamento. Para isso, criou um anúncio para falar da importância de se estacionar corretamente. Nele eram mostrados alguns peixes alinhados dentro de sacos plásticos, como aqueles em que eles são vendidos. Entre esses havia um porco-espinho. Ou seja, ao menos erro de cálculo ao estacionar, algum acidente poderia acontecer.
3. Outro bom exemplo de propaganda criativa foi o da Nescafé, conhecida marca de café. O anúncio criativo consiste em um fundo preto, com linhas cheias de “Z”, representando uma pessoa que estava dormindo. Conforme as linhas avançam, o “Z” vai  virando e se tornando um “N” de Nescafé. A ideia é mostrar a capacidade que o café tem para te acordar.
4. Como falamos anteriormente, os anúncios criativos interativos podem ser uma excelente forma de conseguir atrair a atenção dos clientes. A Frontline fez isso com uma propaganda bastante diferente em que o público fazia parte dela. A empresa é conhecida por vender produtos contra pulgas para cães e gatos. Nesta propaganda eles colocaram uma imagem grande cobrindo todo o chão de um hall de entrada de um prédio. A imagem mostrava um cão se coçando e as pessoas andando ao redor dele davam a impressão de serem pulgas. Quem via a imagem de cima, conseguia entender muito bem a mensagem que a empresa queria passar.
5. Aproveitar a rivalidade entre marcas para criar anúncios criativos também pode ser uma maneira inteligente de se destacar da concorrência. Neste nosso exemplo a Pepsi se aproveitou da sua rivalidade com a Coca-Cola e fez um anúncio para o Dia das Bruxas. A imagem desse anúncio era uma latinha de Pepsi que estava fantasiada de Coca-Cola. O anúncio ainda trazia um texto discretamente posicionado na parte superior da imagem. O texto dizia “Te desejamos um Dia das Bruxas assustador”.
6. Os vídeos também são uma forma interessante de anúncio criativo. Tão interessante que faz com que você lembre delas, mesmo depois de anos em que foram veiculadas. Um bom exemplo disso é a campanha da Nissan Frontier, que queria evidenciar a potência dos motores de seu carro, que são representadas em cavalos. No vídeo, um motorista insatisfeito com o desempenho do seu carro ficava irritado e dizia “Pôneis Malditos”. Neste momento, pequenos pôneis coloridos saiam do motor e começavam a cantar uma musiquinha. Ou seja, se você quiser um carro com bom desempenho e muitos cavalos de potência, então é preciso adquirir um Nissan.
7. Não tem como falar de propaganda criativa e não falar da Netflix. Se tem uma coisa que a marca conseguiu fazer foi criar uma forma única de se comunicar com os seus assinantes. Isso é feito através de vídeos e postagens nas redes sociais. Todas bem humoradas, que soam até mesmo como um assinante ansioso pela nova temporada de alguma série. Isso fez com que a marca ganhasse muita visibilidade e muito engajamento dos seguidores nas redes sociais. Atraindo a atenção de mais pessoas e, consequentemente, de mais assinantes.

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