A tecnologia é uma grande aliada do varejo, já que cada vez mais surgem novidades atrativas que são capazes de trazer sucesso à sua loja. Uma dessas inovações é o geomarketing. Você já ouviu falar nele?
Também chamado de marketing por geolocalização, ele consiste em veicular campanhas digitais com foco em impactar pessoas de determinados locais.
Esse tipo de técnica era impensável antes da popularização dos smartphones. Hoje, como todo mundo carrega um dispositivo com suporte a GPS no bolso, o marketing é capaz de segmentar a audiência com base no mapa.
Quer saber mais? Então confira o restante do artigo para conhecer o conceito por trás do geomarketing, como ele funciona e seus principais benefícios. Confira!
O que é o geomarketing?
O geomarketing é um conjunto de técnicas que utiliza sinais de GPS para impactar os seus clientes com campanhas de marketing inteligentes. É uma forma de garantir que as pessoas certas vejam seus anúncios e se convertam em clientes devido à proximidade com a sua loja.
Toda campanha de marketing tem muito de seu sucesso dependendo da relevância das suas ofertas. Se alguém vê um anúncio na internet para uma promoção imperdível em uma loja muito próxima de onde está, as chances de decidir visitá-la são bastante altas.
É se baseando nesse conceito que percebemos o valor do geomarketing para o setor do varejo. É uma forma de usar a tecnologia a favor da sua publicidade digital ao impactar as pessoas certas no lugar em que estão, o que contribui para uma taxa de sucesso superior.
Como funciona o geomarketing e como ele é aplicado?
O geomarketing funciona a partir da localização registrada pelo usuário ao utilizar um dispositivo móvel, como um smartphone. Se essa pessoa utiliza, por exemplo, o aplicativo do Facebook, a localização dela é conhecida pela plataforma e pode exibir publicidade segmentada por local.
Agora, pense no outro lado dessa situação. É muito vantajoso para o varejo poder patrocinar um anúncio nessa rede social para pessoas que estejam passando pelas imediações de determinada loja. A oferta tem alvo específico e, portanto, grande probabilidade de converter em vendas.
Tendo em vista o valor de trabalhar com o geomarketing na sua estratégia de varejo, é preciso voltar a sua atenção para as plataformas que suportam esse recurso. Felizmente, são as principais ferramentas de mídia da atualidade no meio digital: desde o Google Ads até as principais redes sociais do mundo.
Conheça a seguir as principais aplicações possíveis do geomarketing para a sua loja:
Múltiplas segmentações
Impactar o público com base na localização é apenas uma das possibilidades da segmentação publicitária digital. Você pode tornar os seus anúncios ainda mais relevantes ao se basear em outros critérios além da localização.
Por exemplo, você pode exibir a sua publicidade para pessoas de certa faixa etária que morem ou estejam passando por perto da sua loja em determinada hora do dia. Se essa segmentação fizer sentido para o seu público-alvo, pode ser certeira.
Campanhas de fidelização
A geolocalização também é um instrumento potente para garantir que você alcance o público certo em suas campanhas. Também é uma maneira eficaz de garantir que essas pessoas continuem voltando a fazer negócio com a sua loja.
Contar com métodos de fidelização é muito importante em qualquer mercado. Ao combinar os critérios adequados de segmentação e a geolocalização, você pode garantir que quem já comprou na sua loja continue sendo impactado por anúncios relevantes.
Oportunidades de interação
Se a sua loja está presente nas redes sociais, certamente tem parte da sua atenção voltada às menções e interações que ela recebe. Ao trabalhar com a geolocalização, essas oportunidades podem se multiplicar.
A partir de check-ins no seu local, você pode iniciar interações com os clientes para direcionar ofertas especiais a eles ou simplesmente colher a opinião deles sobre os seus produtos.
Quais os benefícios de trabalhar com a geolocalização?
Agora que você já entendeu como funciona a geolocalização, o próximo passo é entender o valor dela para a sua loja. Ela é capaz de trazer inúmeras vantagens para os seus resultados, já que possibilita uma publicidade mais assertiva e eficaz.
Veja abaixo os maiores benefícios de trabalhar com a geolocalização em sua loja:
Alta relevância para a publicidade
As pessoas estão cada vez mais sobrecarregadas de anúncios irrelevantes na internet, o que pode contribuir para que sejam totalmente ignorados. Para que a publicidade da sua loja não sofra o mesmo destino, é preciso garantir o máximo de relevância para eles.
A geolocalização ajuda consideravelmente nesse sentido, já que estar perto de determinada loja faz com que o conteúdo dela seja automaticamente mais relevante para quem vê o anúncio.
Suporte à maioria das plataformas
A geolocalização está presente em boa parte das plataformas de mídia da atualidade, desde o Google Ads até as principais redes sociais do mundo. Ou seja, provavelmente há um ou mais métodos para chegar até a sua audiência usando esse recurso.
Além disso, plataformas como o Facebook Ads podem combinar segmentações altamente específicas com a geolocalização. Assim, é possível aumentar ainda mais a relevância da sua publicidade.
Excelente custo-benefício
Uma das principais vantagens da publicidade digital é que você somente gasta quando realmente obtém um resultado efetivo. Isso é ainda mais valioso quando tratamos da geolocalização.
Afinal, como ela é capaz de qualificar ainda mais a sua audiência, você tem a certeza de que está pagando apenas por quem realmente está dentro do raio de interesse do seu negócio. Isso faz com que você não desperdice recursos em quem não teria interesse em suas ofertas.
Geração de relatórios estratégicos
É possível aprender muito a respeito do comportamento do seu público ao observar como ele se engaja com sua publicidade geolocalizada. A partir da geração de relatórios estratégicos, você pode alavancar ainda mais os seus resultados.
Por exemplo, você pode perceber que o público de determinada região costuma preferir certos tipos de produtos. Então, que tal realizar ações promocionais nesse local com foco em outros itens para movimentá-los, também?
Trabalhar com a geolocalização é bastante vantajoso para qualquer mercado, bastando utilizar a segmentação adequada para a realidade do seu negócio e o perfil do seu público-alvo. Considere usar esse recurso em sua próxima estratégia e aproveite os benefícios dela.
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