Uma campanha de Dia dos Pais eficiente emociona, representa e conecta sua marca com valores familiares. Marcas como O Boticário, Marisa e Samsung fizeram isso com criatividade e propósito e você pode seguir os mesmos passos com campanhas que humanizam sua comunicação.
O Dia dos Pais é uma das principais datas sazonais para o varejo. Mais do que vender, é uma oportunidade de conectar marca e cliente através da emoção, da inclusão e da experiência.
Neste artigo, você vai conhecer as campanhas de Dia dos Pais mais memoráveis do varejo, entender o que as tornou impactantes e descobrir como aplicar esses aprendizados na sua loja. Ao final, ainda trazemos insights práticos para criar campanhas personalizadas, com apoio de música estratégica, branding emocional e a tecnologia da Listenx.
Por que se inspirar em campanhas de Dia dos Pais de grandes marcas?
Estudar cases reais é uma forma rápida de entender:
- Quais mensagens emocionam o público
- Como grandes marcas associam produto a valor emocional
- Que canais geram mais engajamento (TV, redes sociais, rádio indoor, etc.)
- Como alinhar propósito de marca, produto e experiência
Exemplos de campanhas de Dia dos Pais que marcaram o varejo
Inspirar-se em campanhas que emocionaram o público e conquistaram resultados é uma ótima maneira de entender como criar conexão emocional, reconhecimento de marca e relevância cultural. A seguir, veja campanhas que marcaram o mercado brasileiro e o que você pode aprender com cada uma delas:
O Boticário – Pai é quem cria (2015)
Canal: TV e redes sociais
Mensagem: A paternidade vai além do sangue — é sobre afeto e presença.
O Boticário apresentou a história de um pai adotivo que busca seu filho em um orfanato. A narrativa é conduzida com emoção e reforça a ideia de que o amor paterno se constrói nas atitudes, não nos laços biológicos. Ao final, o presente entregue é o perfume da marca, que aparece de forma sutil, mas estratégica.
Aprendizado:
Associe seu produto a um momento emocional com verdade e sensibilidade. O branding foi fortalecido sem precisar forçar a venda direta.
Marisa – Pães: mães que também são pais (2015)
Canal: Mídias digitais e e-commerce
Mensagem: Representatividade e empatia com o público-alvo feminino
Sabendo que a maior parte do seu público é composta por mulheres, a Marisa lançou uma campanha voltada às “pães” — mães solo que também assumem o papel de pai. A ação teve vídeos emocionantes e direcionamento direto para o e-commerce com sugestões de presentes.
Aprendizado:
Entender o perfil da sua base de clientes permite criar campanhas inclusivas e altamente segmentadas, que geram conexão imediata.
Sicredi – Inclusão com Libras (2018)
Canal: TV e redes sociais
Mensagem: Inclusão como valor central da marca
O comercial mostra uma menina preparando uma música para o Dia dos Pais, mas adapta a apresentação para a Língua Brasileira de Sinais ao perceber que seu pai é surdo. O gesto se multiplica e inspira toda a turma a fazer o mesmo.
Aprendizado:
Incluir minorias de forma verdadeira emociona e reforça o posicionamento da marca como empática, moderna e humana.
Itaú – Não existe pai perfeito (2020)
Canal: TV, digital e redes sociais
Mensagem: Humanizar a paternidade real
A campanha do Itaú mostrou que não existe um “pai ideal”. Em vez disso, há o pai possível — com falhas, improvisos e momentos de aprendizado. A frase-chave foi: “não existe o pai perfeito, existe o seu pai perfeito”.
Aprendizado:
Mostrar a realidade com afeto humaniza a marca e aproxima o público, fugindo de idealizações inalcançáveis.
Telhanorte – Reparos que conectam
Canal: Vídeo digital e pontos de venda
Mensagem: O valor dos pequenos momentos compartilhados
A campanha trouxe pais e filhos realizando pequenas reformas juntos. O foco era mostrar como atividades simples — como trocar uma lâmpada ou pintar uma parede — fortalecem vínculos afetivos.
Aprendizado:
Mostre que sua marca faz parte de momentos cotidianos que constroem memórias. Isso gera identificação com o consumidor.
Hering – Pai de palavra
Canal: Redes sociais e campanhas de loja
Mensagem: Promessas cumpridas valem mais do que palavras ditas
A campanha destacou a importância da presença e da consistência. Mostrava pais que, mesmo com dificuldades, faziam de tudo para cumprir o que prometeram aos filhos.
Aprendizado:
Associe sua marca a valores como lealdade, confiança e vínculo familiar para gerar impacto emocional.
Natura – Presença nos altos e baixos
Canal: Mídias audiovisuais e social media
Mensagem: Estar presente nos momentos difíceis é o verdadeiro amor
A campanha da Natura retratou pais que acompanham os filhos mesmo nas fases difíceis da vida — momentos de fracasso, ansiedade e conflitos. O foco era transmitir que amor é constância e acolhimento.
Aprendizado:
Reforce que seu produto pode ser um símbolo de apoio emocional, não apenas uma mercadoria.
Carrefour – Evolução conjunta de pais e filhos
Canal: Campanha institucional digital
Mensagem: Pais também estão em constante aprendizado
O Carrefour usou a metáfora de uma “viagem no tempo” para mostrar que, assim como os filhos, os pais também evoluem. A campanha reforçava o valor do tempo de qualidade e da escuta ativa.
Aprendizado:
Utilize narrativas que tragam reflexão e despertem empatia — isso conecta marcas com consumidores em nível profundo.
Gelol – Não basta ser pai, tem que participar (1984)
Canal: TV (comercial icônico premiado em Cannes)
Mensagem: Participação ativa é essencial na paternidade
A marca lançou um dos slogans mais lembrados da publicidade brasileira. Com leveza e humor, o comercial mostrava um pai cuidando ativamente do filho, enquanto reforçava a necessidade de presença paterna.
Aprendizado:
Slogans fortes e atemporais podem se tornar patrimônio de marca — pense em frases que resumam bem sua proposta.
Casas Bahia – O reencontro
Canal: Redes sociais e vídeo institucional
Mensagem: Reatar laços também é uma forma de amor
A história mostra um menino que reencontra o pai ausente após anos e decide ser um pai diferente para seus próprios filhos. A narrativa emocionou ao mostrar a força do perdão e da presença ativa.
Aprendizado:
Histórias de superação e reconciliação conectam com o público em nível emocional profundo. Use o storytelling a seu favor.
Samsung – Tecnologia para pais presentes
Canal: Branded content e redes sociais
Mensagem: Pequenos gestos valem mais do que presentes caros
O comercial mostra um pai e sua filha interagindo com produtos da marca, mas com foco no tempo de qualidade juntos. Ao final, a Samsung reforça sua promoção e mostra como seus produtos facilitam o dia a dia familiar.
Aprendizado:
Mostre como seu produto amplifica experiências familiares reais — e não apenas suas funcionalidades técnicas.
Como criar sua própria campanha inspiradora de Dia dos Pais
1. Pense fora da caixa
- Aposte em histórias reais
- Use humor, emoção ou inclusão com propósito
- Explore influenciadores que sejam pais reais
2. Mostre a diversidade de pais
- Pais biológicos, adotivos, LGBTs, mães que também são pais
- Contextualize com a realidade dos seus clientes
- Alinhe com o posicionamento da sua marca
3. Conheça profundamente seu público
- Faça pesquisas rápidas via redes sociais
- Analise dados de compra e comportamento
- Use inteligência artificial para identificar padrões e segmentar
4. Mostre a experiência que o produto proporciona
- Insira o produto no enredo (como fez O Boticário)
- Mostre momentos reais de uso: “como o presente será lembrado?”
- Associe emoção e solução
Potencialize sua campanha com música e comunicação estratégica
Mais de 70% das decisões de compra são tomadas dentro do PDV. Uma trilha sonora bem escolhida pode aumentar o tempo de permanência, criar conexões emocionais e impulsionar as vendas.
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