“Prepara que agora é a hora do show das poderosas.” Foi com esse verso que Anitta ficou famosa em todo Brasil em 2012, quando todos pensavam que ela seria mais uma dessas cantoras de uma música só — que lançam um hit de sucesso e depois somem da mídia.
O que ninguém contava é que o empreendedorismo de Anitta ia muito além do “Show das Poderosas”: ela se tornaria um dos nomes mais famosos da música brasileira contemporânea.
Para se ter uma ideia, em 2017, com apenas 24 anos de idade e pouco tempo de carreira, Anitta desbancou nomes como nada mais e nada menos do que Beyoncé, Taylor Swift e Lady Gaga no ranking da Billboard de artistas mais influentes nas redes sociais.
Quer saber o que você pode aprender com o empreendedorismo de Anitta e quais insights ela pode trazer para o seu negócio? Basta seguir com a leitura!
Empreendedorismo de Anitta: um tiro certo no mercado da música brasileira
“Bang! Dei um tiro certo em você, deixa que eu faço acontecer. Tem que ser assim pra me acompanhar…” Assim como diz a letra de Bang, o empreendedorismo de Anitta foi um tiro certo no mercado fonográfico brasileiro, algo que não se via há muitos anos.
A primeira coisa que temos a aprender com ela é sobre sonhos. Sim, todo negócio de sucesso nasce de um sonho! Ainda quando era apenas Larissa de Macedo Machado, a jovem de Honório Gurgel, já sonhava em ser uma cantora famosa e reconhecida pelo seu talento.
No início da carreira, ela trabalhava em empregos comuns (como, por exemplo, vendedora de loja) e fazia um curso técnico de Administração durante o dia, enquanto fazia pequenos shows em eventos e festas na comunidade em que morava no Rio de Janeiro.
Inicialmente, apresentando-se como MC Larissa, a cantora optou pelo nome artístico Anitta, inspirada pela personagem vivida pela atriz Mel Lisboa, na minissérie “Presença de Anita”, da Rede Globo.
Surgia assim o furacão Anitta, que conseguia ser menina e mulher ao mesmo tempo, assim como a personagem da minissérie global. Suas músicas “Meiga e abusada” e “Show das poderosas” estouraram nas paradas do Brasil, sendo que a primeira entrou para a trilha sonora da novela “Amor à Vida” — o que ajudou muito a aumentar a popularidade da cantora.
O mercado fonográfico brasileiro é bastante tradicional e difícil de ter alguns paradigmas quebrados. Anitta, com persistência, conseguiu ultrapassar barreiras e é um dos nomes que mais gera lucro na indústria musical atualmente.
5 estratégias usadas por Anitta para ter um bom negócio
Está curioso para saber que estratégias o empreendedorismo de Anitta adota para ser um grande sucesso e que também podem ser utilizadas no seu negócio? Vamos contar agora!
1 . Visão 360º
“Essa mina é louca!”, é o que muitos pensavam quando Anitta, além de cantar e fazer sucesso nas rádios e na internet, declarou em entrevistas de que não acreditava que as redes sociais era uma forma única de medir o seu sucesso.
Anitta acredita que as redes sociais são sim um excelente canal de comunicação com os seus fãs — tanto que interage muito com eles no Instagram. Porém, a cantora pensa que é importante também se dedicar aos fãs de forma presencial, atendendo a todos que pedem fotos e autógrafos e que vão aos seus shows, por exemplo.
A visão 360º de Anitta mostra como o marketing tradicional e o digital devem andar juntos. De nada adianta uma marca prestar um bom atendimento na internet e ter um atendente distante e ríspido na sede física, por exemplo.
2. Marketing digital
“Yo te quiero ver enloquecer” — e enloqueceu! Anitta ganhou o mundo fazendo um bom marketing digital. Ela sabe como trabalhar a sua marca e vai muito além de ser uma simples cantora, se posicionando também como uma digital influencer.
O posicionamento de Anitta em causas sociais, como as recentes queimadas na Amazônia, faz com que ela esteja ainda mais próxima de seus fãs e alcance mais pessoas, sendo sempre assunto na mídia.
Tudo isso faz com que a cantora seja uma das queridinhas das marcas, faturando muito com produtos licenciados e posts pagos nas redes sociais.
3. Conhecimento de mercado
“La música curando como medicina”: Anitta precisou estudar muito o mercado fonográfico para ter uma carreira de sucesso, sabendo quais são as tendências mundiais e o que o seu público busca.
Ao perceber que não seria fácil conquistar o mercado internacional cantando em Português, a cantora tratou de estudar Inglês e Espanhol. Ao adquirir fluência nos dois idiomas, foi possível não só cantar, mas também dar entrevistas e participar de programas de TV falando nos idiomas dos países que são focais.
4. Planejamento estratégico
“É igual terremoto (…) ela toca o terror”. O empreendedorismo de Anitta também nos ensina sobre planejamento estratégico. Ela tem metas claras e sabe onde quer chegar, traçando ações para isso e quebrando diversos paradigmas.
Anitta começou na Furacão 2000, gravadora e produtora independente de funk, passou pela Warner e hoje é dona de sua própria produtora. Além disso, ela quem gerencia a sua carreira e também presta assessoria a outros artistas.
Anitta une talento para música e para os negócios, ganhando rios de dinheiro com isso. A lição que tiramos: é preciso fazer o que se gosta e ter muita habilidade estratégica para se chegar longe.
5. Gestão de marca e imagem
“Se quiser jogar, vem, mas tem que arriscar. Vai ser sim ou não”. Anitta é excelente quando se fala em gestão de marca e imagem. Ela não tem medo de arriscar!
Anitta se aventura, inova, volta atrás, transita por outros estilos e não tem medo de mudar! Do funk ao pop, do pop ao sertanejo e do sertanejo ao reggaeton — a cantora está em todos os gêneros.
O fenômeno Anitta já chegou a cantar dueto com nomes como Roberto Carlos, Andrea Bocelli, Madonna, J Balvin e Pabllo Vittar, artistas de gêneros totalmente diferentes, mas sem perder a identidade que construiu junto ao seu público.
Pelo contrário, ela só agrega mais pessoas à sua base de fãs, mostrando como uma marca pode sim atender a mais de um nicho de público, sem perder a sua cultura e a sua identidade.
O empreendedorismo de Anitta aprendeu a encontrar brechas no mercado e aproveitar as influências para criar um nicho único, versando por vários estilos e com diversos feats para ninguém botar defeito.
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